SEO local: qué es, cómo funciona y qué hacer hoy
SEO local es aparecer en Google cuando alguien de tu zona busca lo que ofreces. No es lo mismo que el SEO general: aquí compites con los de tu ciudad, no con toda España, y las reglas son diferentes.
La diferencia entre SEO normal y SEO local
Si buscas «cómo hacer mermelada», Google muestra el artículo más útil del mundo. Si buscas «fontanero urgente Zaragoza», Google muestra tres negocios con mapa y un teléfono para llamar ahora mismo. Los factores que deciden quién sale ahí son distintos.
Los tres factores que más pesan en el SEO local
- Relevancia: ¿tu negocio hace lo que el usuario busca? Lo decide principalmente la categoría de Google Business Profile y los textos de tu web y tu ficha.
- Distancia: cuánto hay entre el usuario y tu negocio (o tu zona de servicio). No puedes cambiarlo, pero sí indicar bien tu área de cobertura.
- Prominencia: cuánto confía Google en que eres real y bueno. Aquí cuentan las reseñas (número y valoración media), la antigüedad de la ficha, las menciones en directorios, los enlaces a tu web y si tu web está bien técnicamente.
Lo que más mueve la aguja, por orden
- Ficha de Google Business Profile completa y activa: categoría correcta, fotos, horario, descripción. Es el factor nº 1 en búsquedas locales.
- Reseñas recientes y respondidas: más importan que el número total. Una ficha con 15 reseñas del último año le gana a una con 80 de hace tres.
- NAP consistente: mismo nombre, dirección y teléfono en la web, en Google Business y en todos los directorios (páginas amarillas, Yelp, Tripadvisor, etc.).
- Web con la ciudad y el oficio en los sitios correctos: título de la página, encabezado principal, primer párrafo. No basta con mencionarlo de pasada.
- Velocidad de carga: Google penaliza las webs lentas, especialmente en móvil, donde llega la mayoría del tráfico local.
Lo que no sirve de nada
- Repetir la ciudad diez veces en el mismo párrafo (se llama «keyword stuffing» y ahora perjudica).
- Pagar directorios genéricos que no usa nadie en tu sector.
- Crear perfiles de redes sociales que luego no actualizas: una ficha de Instagram con tres fotos de 2021 da mala imagen.
- Comprar reseñas: Google las detecta cada vez mejor y puede suspender tu ficha.
¿Cuánto tarda en verse el resultado?
Con la ficha recién creada o mejorada, los primeros resultados suelen verse en 4 a 12 semanas. Las reseñas son lo que más acelera el proceso: si en ese tiempo consigues cinco reseñas reales de clientes satisfechos, el salto puede ser notable.
Por dónde empezar hoy
- Busca tu negocio en Google. Si tienes ficha, reclámala. Si no, créala (te explicamos cómo en esta guía).
- Rellénala entera: categoría, fotos, horario, descripción y área de servicio.
- Pide una reseña a los tres mejores clientes que tengas: mándales el enlace directo a tu ficha.
- Revisa que tu web menciona tu oficio y tu ciudad en el título y en el primer párrafo.
En Visto Bueno hacemos el punto 4 por defecto: cada web lleva el sector y la ciudad donde toca. Mira cómo quedaría la tuya.